La compra de té listo para beber sube un 20 % en el súper en el primer trimestre

Madrid, 29 abr (EFE).- La compra de la categoría "té listo para beber" ha crecido un 20 % en volumen y en valor en el supermercado en el primer trimestre, tras un 2025 en el que registró un crecimiento porcentual similar, y con la marca Fuze Tea (Coca-Cola) liderando el sector al penetrar en más de tres millones de hogares.

Son algunos de los datos que se han expuesto este miércoles en un evento de Fuze Tea en el que se ha analizado el último panel de Detallistas en el mercado de refrescos elaborado por la consultora NIQ según el cual Fuze Tea alcanzó una cuota de mercado del 22 % en volumen en el primer trimestre del año.

También en este encuentro se ha puesto el foco en el último panel de hogares de Worldpanel by Numerator que recoge la penetración en los hogares de esta categoría de bebidas: alcanzó en 2025 una penetración del 36,2 % de los hogares (+9,1 % respecto al año anterior).

Cada vez en más hogares

Su compra media creció un 10,4 %, impulsada principalmente por una mayor frecuencia de compra (+11,1 % respecto al año anterior). Tradicionalmente esta categoría tenía una mayor penetración entre los jóvenes, pero ahora destaca el avance en hogares mayores de 50 años, donde crece en 3,8 puntos porcentuales, según Worldpanel by Numerator.

La directora de Foodservice y Restauración en Worldpanel by Numerator, Cristina García, ha indicado que cada vez más hogares incorporan el té listo para beber (Té RTD) a su compra habitual y, una vez entra en el hogar, "aumenta rápidamente su frecuencia y su intensidad de consumo".

Esto explica que la categoría esté consolidándose a nivel "estructural y sostenido" y es ya una elección "recurrente" dentro del repertorio de bebidas. Esta bebida tiene posibilidades de ampliar sus momentos de consumo porque es "suficientemente versátil" para ello, según la experta.

El impulso de Fuze Tea

Tras el lanzamiento de Fuze Tea Sabor Original en el último trimestre de 2024 y su consolidación, desde el 1 de enero de 2025, se ha posicionado como la primera marca de fabricante y un "motor" de transformación de la categoría, según han apuntado desde la compañía de bebidas.

Más allá de la penetración en más de 3,1 millones de hogares, destaca la fidelidad de su base de compradores: el 43,2 % de los hogares que consumen Fuze Tea repite compra, según Worldpanel by Numerator. Además, Fuze Tea mantiene una "fuerte conexión" con los consumidores más jóvenes porque el 12,9 % de su volumen procede de hogares menores de 35 años, un 21 % por encima de la media de la categoría.

Para la directora de Marketing Stills de Coca-Cola Iberia, Elena Baz, contar con un portfolio "amplio y diverso" es "clave" para seguir desarrollando la categoría, ya que permite conectar con perfiles de consumidor distintos y reforzar su presencia en nuevos momentos de consumo.

Nuevo sabor

En esta línea, Fuze Tea continúa ampliando su propuesta y en breve lanzará una nueva variedad: Fuze Tea Té Verde-Lima Menta.

El director asociado a la gestión de la categoría Fuze Tea en Coca-Cola, Javier Murga, ha subrayado que el crecimiento de la categoría se apoya de forma "clara" en las marcas de fabricante, que concentran el 70 % del crecimiento total.

No obstante, ha reconocido que la marca de distribución "tiene su relevancia" y "juega su papel a nivel de innovación" por lo que "es un competidor más" en la categoría. En este marco, Fuze Tea está contribuyendo a consolidar el papel del "Té RTD" dentro del lineal, "impulsando su visibilidad, dinamismo y capacidad para captar nuevos consumidores y aumentar la frecuencia de compra", ha afirmado.

Todo ello refuerza la ambición de Coca-Cola Europacific Partners de duplicar el valor de la categoría de este té en España de aquí a 2030, según ha indicado.

El crecimiento de Fuze Tea en España se apoya en la estructura y capilaridad de Coca-Cola Europacific Partners, con 58 delegaciones comerciales y más de 400 distribuidores que garantizan una "amplia" cobertura en todo el territorio, ha señalado. EFE

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