Free
Vídeo

25/10/2019 10:06 (UTC)

PREMIOS PUBLICIDAD

Industria publicitaria intensifica segmentación del mercado mediante inversión (Recursos)

Madrid, 25 oct (EFE).- La irrupción de nuevas plataformas junto al desarrollo de la tecnología y la conversión natural de la sociedad hacia un entorno digital han provocado que hoy sectores como el de la publicidad refuercen su postura de satisfacer a un mercado “hipersegmentado” y “multiformato”.

Por ello, según datos de la Agencia Española de Anunciantes (AEA), las empresas destinaron 562,8 millones de euros a la publicidad en medios digitales de enero a septiembre de este año, un 9,2 % más que en el mismo período de 2018.

Si bien la televisión sigue siendo el canal de distribución con mayor inversión - superior a los 1.400 millones de euros -, la aparición de un nuevo perfil de consumidor ha paliado esta cifra en un 6,3 % respecto al año anterior.

La vicepresidenta de Marketing Danone Iberia, Cristina Kenz, ha explicado a Efe que la generación ‘millenial’ (aquellos nacidos entre 1981 y 1996) “tiene otra manera de entender la vida o la relación con los medios”, lo que añade exigencia a una industria “en constante cambio”.

La aportación de la inversión agregada de la actividad publicitaria al producto interior bruto (PIB) español es del 1,35 % y, con cifras del Instituto Nacional de Estadística (INE), 38.463 empresas se dedican a ello con un total 112.600 personas activas en el sector.

Ante esta relevancia, Kenz ha advertido que se necesita “mucha escucha activa” basada en aplicar al arte de la creatividad, el empleo de la “ciencia” para aprovechar la capacidad de impacto de las nuevas plataformas.

El presidente de la agencia DDB España, José María Rull, ha añadido al hilo de este asunto que “además” la publicidad debe aportar “valor a la sociedad, educar y crear valores”.

DDB ha sido elegida por tercer año consecutivo y sexto en total como “la Mejor Agencia del Año” en los Premios Eficacia 2019, que organizan la AEA y SCOPEN, y que ha celebrado su XXI edición la pasada noche en el Teatro Real de Madrid.

La presidenta de la AEA, Lidia Sanz, ha remarcado que este era el momento de “disfrutar” del buen momento de la industria y plantear los desafíos de futuro, que pasan por “poner a la persona en el centro, hacer las cosas mejor, aprender y pensar en sus necesidades”.

Durante la gala, dirigida por el actor y presentador Jesús Vázquez, La Escolanía del Monasterio de El Escorial, el rapero Arkano y el mago Jorge Blas pusieron la nota de color con sus actuaciones; antes de que el banco BBVA y la agencia Wink TTD obtuvieran el “Gran Premio a la Eficacia 2019” por su campaña “Aprendemos Juntos”.

El total de trofeos ha sido de 34 (13 oros, 10 platas y 9 bronces) conseguidos por 25 anunciantes y 31 agencias, entre los que destacan la categoría “Construcción de una Marca” para Damm y Oriol Villar/Arena Media por “Mediterráneamente”; “Estrategia más Innovadora”, Adolfo Domínguez y China por “Moda”; o “Mejor Campaña de Producto/Servicio, Pernod Ricard y Leo Burnett / MediaCom, por “Ruavieja”. EFE

RECURSOS DE LA GALA DE LOS PREMIOS PREMIOS EFICACIA 2019, QUE ORGANIZAN LA AEA Y SCOPEN Y SE CEELBRÓ EN EL TEATRO REAL DE MADRID.

Sugerencias de Producto

Foto
Gráfico Cataluña
Texto
Texto internacional general para España
Texto
Efedata
Texto
EFECOM
Vídeo
EFE VÍDEO
Texto
Texto Andalucía
Foto
Gráfico deportes España
Vídeo
EFE VÍDEO España