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26/09/2013 12:00 (UTC)

MEDIOS LATINOAMÉRICA (Previsión)

MEDIOS LATINOAMÉRICA (Previsión)

EFE/EUA CARIBE SHM16 MIAMI (FL, EEUU), 26/9/2013.- El esfuerzo realizado por los medios en Latinoamérica para integrar el mundo digital en su modelo de negocio choca, todavía, con la "lentitud" de las agencias de publicidad en invertir en este sector, coincidieron hoy en Miami dos empresas punteras de comunicación. Frente a este "nuevo mundo de enorme potencial" que es el digital, las agencias de publicidad se muestran aún reticentes y "van muy lentas" en el cambio de paradigma comercial, afirmaron Adriana Cisneros, vicepresidenta del Grupo Cisneros, y Luis Fernando Santos, expresidente de la colombiana Casa Editorial El Tiempo. Ambos participaron hoy en la jornada de apertura de la cuarta edición del Festival of Media LaTam, centrado este año en el desarrollo de marcas y mercadotecnia, la expansión de los medios y los agentes de cambio en televisión. Santos dijo que la primera prioridad sería establecer "focos estratégicos administrativos" menos locales y más enfocados en una "dinámica de proyección regional que no se ha dado todavía", algo que, sostuvo, "cambiará", sin duda, con la "entrada de capital extranjero". EFE/EMILIO LOPEZ

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