Ilon Spetch, la directora creativa que cambió las reglas de la publicidad

En una época en la que la publicidad se escribía por y desde la mirada masculina, la creativa Ilon Spetch cambió el paradigma al irrumpir con su emblemático eslogan “porque yo lo valgo”, una frase de carácter atemporal que no solo seguiría utilizándose 40 años después, sino que abrió un nuevo camino en el lenguaje de la publicidad.

En cuatro palabras (del original ‘because you worth it’), la mujer pasó de ser objeto a decisora de compra en un eslogan que daría la vuelta al mundo y se ganaría carácter atemporal. El oscarizado Ben Proudfoot presenta ahora en Amazon Prime el documental ‘The final copy of Ilon Spetch’, donde realiza un retrato íntimo de la creativa.

Han pasado más de 40 años desde que la estadounidense de 23 años acuñase uno de los eslóganes publicitarios más conocidos del mundo para anunciar la línea de coloración Preference de la firma L’Oreal Paris, un tinte diez céntimos más caro al del resto de firmas de la media.

Un retrato íntimo en los últimos días de la creadora.

El documental, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca y ha sido reconocido en múltiples certámenes, pone el foco en la visión innovadora de Specht, su lucha en un mundo dominado por hombres y el impacto transformador de las palabras de la creadora, que falleció en abril de 2024, poco después de finalizar el documental.

Su...

En una época en la que la publicidad se escribía por y desde la mirada masculina, la creativa Ilon Spetch cambió el paradigma al irrumpir con su emblemático eslogan “porque yo lo valgo”, una frase de carácter atemporal que no solo seguiría utilizándose 40 años después, sino que abrió un nuevo camino en el lenguaje de la publicidad.

En cuatro palabras (del original ‘because you worth it’), la mujer pasó de ser objeto a decisora de compra en un eslogan que daría la vuelta al mundo y se ganaría carácter atemporal. El oscarizado Ben Proudfoot presenta ahora en Amazon Prime el documental ‘The final copy of Ilon Spetch’, donde realiza un retrato íntimo de la creativa.

Han pasado más de 40 años desde que la estadounidense de 23 años acuñase uno de los eslóganes publicitarios más conocidos del mundo para anunciar la línea de coloración Preference de la firma L’Oreal Paris, un tinte diez céntimos más caro al del resto de firmas de la media.

Un retrato íntimo en los últimos días de la creadora.

El documental, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca y ha sido reconocido en múltiples certámenes, pone el foco en la visión innovadora de Specht, su lucha en un mundo dominado por hombres y el impacto transformador de las palabras de la creadora, que falleció en abril de 2024, poco después de finalizar el documental.

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En una época en la que la publicidad se escribía por y desde la mirada masculina, la creativa Ilon Spetch cambió el paradigma al irrumpir con su emblemático eslogan “porque yo lo valgo”, una frase de carácter atemporal que no solo seguiría utilizándose 40 años después, sino que abrió un nuevo camino en el lenguaje de la publicidad.

En cuatro palabras (del original ‘because you worth it’), la mujer pasó de ser objeto a decisora de compra en un eslogan que daría la vuelta al mundo y se ganaría carácter atemporal. El oscarizado Ben Proudfoot presenta ahora en Amazon Prime el documental ‘The final copy of Ilon Spetch’, donde realiza un retrato íntimo de la creativa.

Han pasado más de 40 años desde que la estadounidense de 23 años acuñase uno de los eslóganes publicitarios más conocidos del mundo para anunciar la línea de coloración Preference de la firma L’Oreal Paris, un tinte diez céntimos más caro al del resto de firmas de la media.

Un retrato íntimo en los últimos días de la creadora.

El documental, que se estrenó en el Festival de Cine de Tribeca y ha sido reconocido en múltiples certámenes, pone el foco en la visión innovadora de Specht, su lucha en un mundo dominado por hombres y el impacto transformador de las palabras de la creadora, que falleció en abril de 2024, poco después de finalizar el documental.

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